当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 居众装饰广告词创意案例 作者：肖力之 时间：2008-6-25 字体：[大] [中] [小]

    平日得空流连百度知道，帮人做创意，出点子。
    这不又看到有人请帮助做公司广告语。
    公司要从新做广告词，各位大侠帮忙：
    关于征集公司广告语的通知
    总公司各部门、各分公司、各项目部及全国各连锁分公司：
    因公司发展需要，考虑在不同的发展阶段选择更贴切公司目前发展路线的广告语。根据董事会指示，公司在
今年下半年积极筹备以下三件大事：
    1、双甲资质；２、中国驰名商标；３、企业上市。
    　　本次广告语核心体现：走高端家装市场，发展大型公装，体现公司高品质的产品与服务。　
    希望广大员工积极参与，为公司寻求一个最贴近企业发展的广告语出谋划策、共同努力。
    公司原有的广告语是：讲诚信服务 做百年老店。
    公司名字：居众装饰。
    有网友给出的广告词是：居高者，众无双。 解释为用凌厉的高调的姿态显示地位超然。本人以为这个广告词体现了高端市场，气势不凡。但是没有体现大型公装这一点。还有网友给出的是：贵人居，众人饰。和前面这条差不多，并且众人饰这句有点挑衅的意思，不适合做长久使用的企业广告语，做海报或促销广告词倒还行。
    又有网友给出：百经磨难，方显尊贵，选择需要勇气，被选择需要实力。
    被网友推荐为最佳答案，本人却不这么认为。网友自己的解释为：能有实力豪装和搞企业的人，大都是经过长期磨难过来的“百经磨难，方显尊贵”这句话可以有效的拉近距离，（其实有钱人有两怕，一怕别人不知道他有钱，二怕别人觉得他挣的钱很轻松）“选择需要勇气，被选择需要实力”这句话是给客户打气鼓励他们作决定，并说明自己肯定是有实力的。一句话可以把受众变成朋友。
    这个网友的广告词首先存在一个很大毛病就是太长了。其次，后面两句选择需要勇气，被选择需要实力已经被其他企业用了的，侵犯了别人权益。第三，没有突出企业作为装饰公司的特色来，这个广告词放到任何行业都可以。总结：华丽的词汇往往不是最好的广告词。大家随便看看现在国内国外的大品牌的广告词就明白。
    本人给与的广告词是：（注：本广告语没有在百度知道里赠送求助人，居众如采用请支付相关费用，以前帮助别人那多，为何这次如此小气，看完下文便知）
    众所为居，居高为众——居众装饰。
    第一句：
    众：人类群居社会的表现形态；
    所：房子。
    居：栖居之地。
    众所为居：众人居住的地方是人类最好的栖息之居所。
    第二句：
    居高：居于装饰的至高领地，寓意服务高端市场。
    为众：是为了更好的服务大众。
    居高为众：开拓装饰的高端市场是为了更好的服务大众。
    整句意思：众人居住的地方才是理想的栖息之地，居众装饰大力开拓高端装饰市场，是为了给大众更好的装饰和服务。
    广告词里，两句的首尾分别是居众二字，8个字有四个是公司的名字。众所为居，居高为众的回环形式，音韵铿锵，平仄相扣。同时又深刻的开发了房子的根蒂涵义和人类的群居形态，点明公司 ‘高端’装饰，大型‘公装’ 的定位。再加上企业名称，达到解释企业目的，和进一步加深受众印象，在同一个广告里形成二次到达的效果。同时广告词，简单易记，形态简约，写书美观。还有，八个文字给人意润联想十分丰富和变化。一开始受众是主体，像上帝一样俯瞰，浮现于眼底的是密密麻麻的房屋（众所为居），人类都有一种上帝情结，能俯望大地，那么前一句就给人受众这种感觉。到第二句，这个主体就变成了‘居众装饰’。受众变成了客体，受众站于城市路上，仰望高楼，‘居众’立于最高处，并解释说居于高处是为了更好的服务于众，于是受众诚服的心理和被服务的心理同时得到了满足。
    所以这个广告词，从企业定位，产品契合，简约易记，书写美观，文字内涵，读音韵律，意境联想，心理潜意识等方面来说，都是一个天才闪灵的不可复现的顶级广告词。   


肖力之，心理策划创始人，提出得心理者得天下.先后为湖南电视台，白沙液，海尔，联想，中国联通，阿迪达斯等提供服务。Msn:zhetian3@163.com　Email:bbsbb@qq.com 电话：0731-6325017. qq：524294000　Blog：http://bbsbbs.tianya.cn